Stratégie océan bleu, comment créer de nouveaux espaces stratégiques

Stratégie Océan Bleu W. Chan Kim, Renée Mauborgne Pearson Village Mondial Mars 2010 272 pages Prix librairie : 28,5 EUR

Dispo chez : www.fnac.com www.amazon.fr www.eyrolles.com

Pourquoi continuer à lutter férocement pour tenter de conserver une place intenable sur un secteur trop convoité alors qu'il existe des pans d'activité totalement libres de concurrence ? N'est-il pas le moment de passer de l'Océan Rouge (de sang) à l'Océan Bleu ? C'est en tout cas ainsi qu'ont procédé Apple, The Body Shop, eBay ou encore Swatch. Ces sociétés ont délaissé les classiques secteurs hyper saturés afin d'avoir les coudées franches pour conquérir de nouveaux marchés encore vierges et bénéficier ainsi des avantages offerts aux précurseurs.

Les auteurs ne s'en tiennent pas à un simple constat et, c'est là la force de ce livre, proposent une méthode et une batterie d'outils afin d'identifier les potentialités "Océan Bleu" de son entreprise.

Au sommaire

I. La stratégie Océan Bleu
1. Vers la création de nouveaux océans
2. Outils analytiques et dispositifs conceptuels

II. La formulation d'une stratégie Océan Bleu
3. Redessiner les frontières entre marchés
4. Donner la priorité aux questions globales
5. Viser au-delà de la demande existante
6. Bien réussir le séquençage stratégique

III.L'exécution d'une stratégie Océan Bleu
7. Vaincre les grands obstacles internes
8. Intégrer l'exécution à l'élaboration stratégique
9. Durabilité et renouvellement des stratégies Océan Bleu

Les titres de la version anglaise d'origine sont un peu plus porteurs de sens :
II. Formulating Blue Ocean Strategy
3. Reconstruct market bondaries
4. Focus on the big picture, not the numbers
5. Reach beyond existing demand
6. Get the strategic sequence right

Notamment le paragraphe 4, "Focus on the big picture, not the numbers", est nettement plus signifiant que "Donner la priorité aux questions globales".
Ceux qui sont accoutumés aux analyses stratégiques comprendront l'importance de cette mise au point.

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