Guide pour se lancer en freelance

Freelance: Référencement SEO

03 janvier 2019  Par         Partagez
Le métier de "SEO", Search Engine Optimiser est depuis quelques années en plein essor. En effet, que l'on soit artisan de quartier ou dirigeant d'une entreprise plus conséquente ou encore d'un commerce en ligne, il est absolument indispensable d'être positionné en pole position sur les principaux moteurs de recherche, Google en priorité. C'est désormais le seul moyen "d'exister" aux yeux des clients. Bien des "SEO" exercent en freelance. Voyons tout cela avec l'expérience d'un pro.

Le métier de SEO s'exerce sans problème en freelance. Il existe peu de formation et c'est sur le tas que l'on fourbit ses armes et que l'on affute ses outils pour servir au mieux ses clients dans un environnement hyper concurrentiel tel que le web aujourd'hui. Pour mieux comprendre le métier, Olivier, professionnel chevronné du SEO , a aimablement accepté de répondre à notre questionnaire.

Le témoignage d'Olivier, spécialiste des moteurs de recherche

Bonjour Olivier, pourrais-tu nous expliquer en quelque mots en quoi consiste ton métier ?
Un site web n'est plus une pièce annexe de la politique commerciale d'une entreprise. C'est devenu le principal point d'accès.

Désormais. la qualité de la réalisation du site web et de son positionnement sur les moteurs de recherche influent autant sur le chiffre d'affaires que sur l'image de marque de l'entreprise. Je propose donc des prestations pour concevoir de nouveaux sites web, réorganiser des sites plus anciens, et je mets en place une stratégie de référencement afin que le site soit mieux positionné dans les principaux moteurs de recherche, Google essentiellement.

Commentaire: Olivier connait à la perfection le contexte de son métier, il peut ainsi parfaitement adapter son offre aux besoins du marché. Voir le chapitre 15 du livre À son compte page 153

L'interview...

Tu travailles seul ?
Non, je suis informaticien d'origine, je m'occupe donc des aspects techniques. Selon les besoins de la prestation, je fais aussi intervenir un rédacteur web et une graphiste, indépendants eux-aussi.
Commentaire: Le réseau est une indispensable fondation de tout projet d'entreprise individuelle. Olivier est ainsi relié à d'autres professionnels aux compétences complémentaires. Voir le chapitre 18 du livre livre À son compte page 201

Comment as-tu donc appris le métier ?
Sur le tas dirais-je. En lisant les livres de référence, en fréquentant les sites web et forum US spécialisés sur la question, et en me faisant la main avec quelques sites web personnels.

Commentaire: Olivier dispose d’une solide expérience des métiers des technologies de l’information, l’apprentissage d’une nouvelle branche de ce secteur est dans ce cas bien plus aisé. Voir le chapitre 9 du livre À son compte page 77

Tu n'avais jamais pratiqué avant de te lancer ? Lorsque j'étais salarié, j'étais spécialiste des applications client-serveur, notamment en secteur bancaire. Je travaillais dans une SSII. J'ai suivi de près l'évolution des applications, distribuées depuis les solutions propriétaires vers les systèmes plus ouverts, reposant sur les standards du web avec tous les problèmes de l'époque, notamment la sécurité et la performance. C'est là que j'ai compris qu'il y avait peut-être moyen de développer mon activité indépendante. J'aime ce métier et les sites web commençaient à se multiplier. C'était il y a une bonne dizaine d'années.

Concevoir des sites web et optimiser les positions dans les résultats des moteurs de recherche, ce n'était pas tout à fait ton métier d'origine.
C'est vrai, mais au début des années 2000, les clients n'étaient pas trop exigeants notamment sur les questions d'interactivité. Les sites étaient assez statiques, et les principes d'indexation dans les moteurs de recherche étaient encore assez simples.

Une chance finalement !
Au tout début oui. J'ai pu m'auto-former aisément en profitant des ressources déjà disponibles sur le web. Ensuite, la concurrence a fait rage. On a vu débarqué une multitude d'incompétents qui cassaient les prix avec le risque de dénigrer le métier.

Commentaire: Olivier est un adepte de la formation continue, il assure une veille technologique et se forme régulièrement Voir le chapitre 13 du livre À son compte page 101

Tu as donc traversé des temps difficiles ?
J'ai tout de même eu le temps de construire ma renommée. Mais pour être franc, ce n'était pas toujours très facile.

Comment as-tu réussi à te démarquer de la concurrence ?
En jouant la qualité et le professionnalisme. Je garantis toutes mes interventions. J'aime ce métier et je suis toujours en perpétuelle formation. Les donneurs d'ordre d'importance ne se laissent plus séduire par les prix bas des amateurs. La conception d'un site esthétique, ergonomique et interactif, avec un contenu bien rédigé et bien indexé sur les moteurs de recherche, n'est plus à la portée du premier venu. Surtout depuis les changements d'algorithme de Google. Mais ça c'est une autre histoire.

Commentaire: Attention, lorsqu’une niche est à l’origine d’un appel d’air, les casseurs de prix risquent de détruire le marché, Olivier a su travailler la carte de la compétence comme avantage concurrentiel, ce n’est pas toujours facile. Voir le chapitre 15 du livre À son compte page 157

Revenons à tes débuts lorsque tu as quitté la société de services qui t'employait, comment as-tu trouvé ton premier client ?
C'était justement un client de la SSII que je connaissais déjà depuis pas mal d'années.

Et la SSII n'a fait aucun problème ?
Bien sûr que si ! Après 15 ans d'ancienneté, ils ont été capable de me chercher des poux dans la tête. Cela dit, ça n'a pas été bien loin. Ce n'était pas du tout le même type de marché, et le client était de mon côté.

Commentaire: Olivier a commencé simplement avec un tout premier client déjà connu, c’est une démarche courante Voir le chapitre 17 du livre À son compte page 183

Tu n'as donc pas fait d'étude de marché, tu n'as pas monté un Business plan.
Ah si quand même ! j'ai récolté les fruits de mon étude de marché avant de préparer un Business Plan détaillé ! Je n'allais pas me lancer comme cela sans biscuit. Mes deux enfants étaient encore jeunes, et ma compagne d'alors ne travaillait qu'à temps partiel pour se consacrer à leur éducation.

Commentaire: Lire à ce sujet le chapitre les essentiels du créateur d’entreprise Comment faire un Business plan & une étude de marché Voir le chapitre 17 du livre À son compte page 181

Et quel fut le résultat de ton étude ?
J'ai confirmé que mon projet était parfaitement viable et rentable à moins d'un an. Je pouvais donc démarrer en auto-financement.

Commentaire: Bien qu’Olivier ait judicieusement choisi un mode d’autofinancement pour lancer son activité, il a pris soin d’anticiper et de s’assurer de la viabilité de son projet
Voir le chapitre 14 du livre À son compte page 149

Quels avantages vois-tu par rapport à ton ancien métier lorsque tu étais salarié ?
Quelle question ! Il y a tellement d'avantages à travailler en solo ! Déjà j'ai pu réaliser un vieux rêve, vivre à la campagne. Toute la famille en profite. Ensuite je m'organise comme je l'entends, j'assure tout seul mon commercial, je gère mes prestations à mon gré, et je rends des comptes à mes seuls clients. Ce sont des avantages inestimables.

Et les inconvénients ?
L'irrégularité des revenus. Même s'ils ont connu une croissance assez significative, il faut toujours anticiper, prévoir les contre-coups. Le côté addictif du métier aussi est gênant. J'exerce dans un secteur qui évolue très vite, il faut toujours être au courant, et je passe vraiment trop de temps derrière mon écran. Tu me diras, c'est aussi la rançon d'être passionné par son métier, on n'arrive plus à le lâcher.

Commentaire: La gestion du temps, savoir équilibrer son temps de travail avec son temps personnel n’est pas des plus évident. Olivier comme la plupart des indépendants gère difficilement ce point clé d’une vie pleinement réussie.
Lire à ce sujet le chapitre 7 page 60 et le chapitre 20 p219 du livre À son compte

Est-ce que je peux publier ce témoignage sur le site www.piloter.org/asoncompte ?
Oui, tout à fait.

Merci Olivier

Télécharger aussi le témoignage entrepreneur freelance version commentée au format pdf. À étudier en mode "double page" et les commentaires sont en vis-à-vis des réponses du consultant.

Ressources web

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À son compte
Le livre, associé à ce site, expose une méthode complète de réalisation du Business Plan en cinq temps spécifiquement adaptée aux besoins des entrepreneurs indépendants.

Livre comment devenir entrepreneurÉditions Eyrolles
Collection Emploi & Carrière
272 pages, 20 €

Dispo en ligne:


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Éditions Eyrolles
Collection Création d'entreprise
160 pages, 16 €

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