Le développement durable en entreprise

  Le developpement durable en entreprise comment agir ?

Suite du dossier Définition et principe du développement durable.
Nul besoin de nouvelles démonstrations. Le stade de la prise de conscience est déjà atteint.
Mais seulement voilà. Il y a le sacro-saint taux de croissance. Et l'augmentation du taux de croissance, d'environ 2,2% minimum selon les experts, c'est la réduction du chômage. Paraît-il en tout cas.
Alors comment faire ? Ce ne sont pas vraiment les vernis de type pacte écologiste ou engagement pour l'environnement qui seront susceptibles de provoquer un passage à l'acte géneralisé et significatif .

La raison économique...

Ne nous meprenons pas. Un industriel pourra ainsi être tout à fait d'accord avec le constat écologiste. Seulement il vous dira oui, moi je veux bien, mais je fais comment avec la concurrence si mes coûts de production augmentent ? On fait comment avec l'emploi dans la région si je dois licencier ? J'ai une entreprise à gérer ! Toujours l'éternel chantage au chômage.

Qui sont les acteurs du Développement Durable ?

Le changement, est plutôt à chercher du côté des nouveaux acteurs. Le public lui-même. A travers ONG (Rio 1992), actions citoyennes et class actions (affaire Kasky vs Nike) ou actions spontanées et systématiques (OGM), Le public prend position et exprime son désaccord avec une culture du profit faisant fi des valeurs morales, sociales ou écologiques. Ce type d'action collective et massive est bien plus à même de faire sérieusement bouger les choses. En effet, le public, ce sont aussi les clients. Et c'est bien la question économique qu'il s'agit de pointer là. Le boycot ou la perte de notoriété avec la dégradation d'une image de marque chèrement acquise sont autant d'outils infaillibles à la disposition des citoyens responsables et pleinement informés.

Réformer la notion de performance

Du point de vue de l'entreprise, il est urgent de réviser la définition de la performance et de rompre l'équation simpliste : "améliorer la performance, c'est augmenter la productivité". La performance peut être et doit être envisagée différemment. C'est en fait cette réforme de la notion de performance qui pourra servir "d'indicateur" de la réalité du développement durable en entreprise comme dans la société.
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A lire

La Responsabilite Sociale de l'Entreprise
Michel Capron, Françoise Quairel-Lanoizelée
Quel est le rôle et l'impact sur l'organisation et le management de la "responsabilité sociale d'entreprise" (RSE) ? Un point précis sur les différentes approches du concept de RSE mettent en lumière les dilemmes et les limites de la RSE par rapport aux enjeux du développement durable.
Collection "Repères" Armand Colin 122 pages, 9 Euros
Dispo : www.fnac.com, www.amazon.fr , www.eyrolles.com

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